Carrera de Mercadología

Formar profesionales con visión global que den respuesta a las necesidades y condiciones del mercado actual, para que a través del uso de conocimientos y herramientas del marketing, investiguen, identifiquen, interpreten, ideen e implementen ofertas de valor que promuevan las relaciones de intercambio.

Haz clic en los botones para consultar el plan de estudios y la tabla de requisitos y correquisitos de este programa académico.

El proyecto académico del programa de Mercadología contempla un proceso diferenciador, mediante la profundización en los elementos básicos de la conceptualización mercadológica, que se orienta hacia las siguientes temáticas:

• Diseño de herramientas para la gestión mercadológica
• Responsabilidad social del marketing
• Creación de ofertas de valor

Los proyectos integrados están concebidos como una herramienta pedagógica que tiene como fundamento la resolución de problemas. De esta forma, permiten a los estudiantes del programa de Mercadología iniciarse en el mundo de la investigación y posterior intervención social desde los primeros semestres, con lo cual se facilita su tránsito hacia la vida laboral.

Estos proyectos corresponden a un modelo transversal del plan de estudios que permite al estudiante llevar a la práctica el conocimiento adquirido y a mantenerse a la vanguardia de las herramientas digitales y de tendencia del marketing.

Espacio dedicado al conocimiento de las buenas prácticas en el punto de venta.

A través del espacio académico denominado Proyecto, Desarrollo y Lanzamiento de Ofertas de Valor, el estudiante podrá tener contacto con el campo laboral de la mercadología y desarrollar su trabajo práctico de aplicación teórica, en empresas públicas o privadas.

La investigación que se realiza en el programa de Mercadología pretende generar nuevas miradas para la comprensión del fenómeno del intercambio en el mercado, desde una perspectiva socio-cultural y funcional, enmarcada en un escenario caracterizado por el consumo de ofertas de valor culturalmente significativas, social y ambientalmente responsables, y rentables empresarialmente. En este contexto, dos grandes líneas dirigen los distintos proyectos de investigación:

• Las dinámicas contemporáneas de los mercados y de las relaciones de intercambio. Esta línea estudia las dinámicas actuales y los procesos socioculturales del intercambio, en los contextos local y global.
• El mercadeo como generación de valor a las relaciones de intercambio. Esta línea está encaminada a la creación, aplicación y evaluación de herramientas mercadológicas que permitan diseñar y transformar productos y servicios en ofertas de valor.